مؤتمر الهواتف المحمولة العالمي 2010

 

(بزنس واير)—أعلنت شركتا "جي أس أم أي" و"كومسكور" اليوم، بالشراكة مع المشغلات "O2" و"فودافون"  و"أورانج"  و"تي موبايل" و"يو كاي 3"، اليوم عن الإطلاق الرسمي في المملكة المتحدة عن منتج "موبايل ميديا ميتريكس" (MMM) من شركة "جي أس أم أي"، وهو خدمة رائدة ذات مستوى جماهيري لأخبار الوسائط المتنقلة. تحصل الخدمة على بيانات مجهولة الهوية عن استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول من الشركات الخمسة المشغلة للهواتف النقالة في المملكة المتحدة، وتوفر رؤى شاملة عن استهلاك الوسائط المتنقلة والوكالات والعلامات التجارية المسيطرة لتخطيط حملات فعالة ومركزة على مجال الهواتف النقالة.

 

وقال روب كونواي، الرئيس التنفيذي وعضو مجلس إدارة "جي أس أم أي": "إننا متحمسون، بالنيابة عن "كومسكور" و"جي أس أم أي" المشغلات الشريكة لنا، لإطلاق "موبايل ميديا ميتريكس" في المملكة المتحدة، وهي السوق الأولى لنا، وإننا نتوقع أنها ستقوم بتسريع وتيرة النمو في سوق الإعلانات عبر الهواتف المحمول." وأضاف قائلاً: "إن المبدأ الأساسي ل"موبايل ميديا ميتريكس" هو توفير أدوات إبلاغية قيّمة وقابلة للتنفيذ لصناعة وسائط الإعلام، مع إحترام خصوصية الأفراد. كما أن الوصول إلى قياس شفاف أمر أساسي في إنشاء الهاتف النقال باعتباره وسيط شرعي للإعلانات، وتشكل "موبايل ميديا ميتريكس" عنصراً أساسياً في الدفع قدماً بهذه العملية."

 

وتستند خدمة "موبايل ميديا ميتريكس" على بيانات جماهيرية مجهولة الهوية لاستخدام الإنترنت بواسطة الهواتف النقالة عبر شبكات الهواتف النقالة المعززة ببيانات ديمغرافية تم جمعها بموافقة عينة تمثيلية من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف النقال. تقدم خدمة "موبايل ميديا ميتريكس" نظرة غنية ومجموعة لسلوك إستخدام الإنترنت عبر الهاتف النقال، مما يمكن التحليل على مستوى الأسواق لزيارة المواقع ومقاييس الإرتباط، كتفقد الصفحات والوقت الذي يقضيه الشخص في مواقع محددة وأنواع وخصائص الجهاز.

 

وقال ريتشارد فون، مدير عام شركة ABCe ورئيس مجلس إدارة شركة JICWEBS: "إت المبادرة التي اتخذتها "جي أس أم أي" و"كومسكور" هي بمثابة خطوة كبيرة إلى الأمام بالنسبة للوسائط النقالة." وأضاف قائلاً: "واستنادا إلى مصادقة ABCe المستقلة ل"موبايل ميديا ميتريكس"، يمكن للمعلنين والوكالات وأصحاب وسائط الإعلام أن يطمئنوا إلى أن المقاييس الرئيسية قد أقرتها لجنة الصناعة المشتركة لمعايير شبكة الإنترنت (JICWEBS) وتتوافق معها."

 

وبناء على البيانات السابقة للإنتاج *، إن 16 مليون شخصاً في بريطانيا استخدموا الإنترنت من خلال هواتفهم المحمولة في ديسمبر 2009، مضطلعين على ما مجموعه 6.7 مليار صفحة ومنفقين اجمالي 4.8 مليار دقيقة على الإنترنت خلال ذلك الشهر. إن أفضل عشرة مواقع إلكترونية استأثرت على نسبة 70 في المئة من مجموع الصفحات المستعرضة وإجمالي الوقت المنفق على الانترنت عبر الهواتف النقالة خلال هذا الشهر.

 

أفضل 10 مواقع إلكترونية عبر الهاتف النقال في المملكة المتحدة ديسمبر 2009* المصدر: "موبايل ميديا ميتريكس" ل"جي أس أم أي"
مجموع الوقت (000)				إجمالي الصفحات المستعرضة (000)				إجمالي الزوار (000)
4792411		مجموع جمهور الإنترنت عبر الهاتف النقال		6659428		مجموع جمهور الإنترنت عبر الهاتف النقال		15947		مجموع جمهور الإنترنت عبر الهاتف النقال
2156886		فايسبوك		2635771		فايسبوك		4986		فايسبوك
395576		مواقع جوجل		894273		مواقع جوجل		4567		مواقع جوجل
165725		مواقع مايكروسوفت		252294		مواقع أورانج		3731		شبكات تيليفونيكا موبايل
138529		مواقع أورانج		177648		شركة أبل		3553		مواقع أورانج
106446		شركة أي أو أل بيبو		158988		شركة أي أو أل بيبو		3310		مجموعة فودافون
104118		شركة أبل		135003		مجموعة فودافون		1995		مواقع ياهو!
89126 83614		مجموعة فودافون مواقع بي بي سي		104303 103566		مواقع بي بي سي مواقع مايكروسوفت		1851 1639		مواقع بي بي سي مواقع مايكروسوفت
54503		فليرتوماتيك		95662		شركة إي باي		1525		شركة أبل
48685.		مواقع ياهو!		92654		فليرتوماتيك		1147		نوكيا

 

 

وتجدر الإشارة إلى أنه وفقاً لمسح "موبيلنس" من كومسكور"، فإن استخدام الإنترنت على الهواتف المحمولة يتسارع مدفوعاً إلى حد كبير من خلال تزايد أجهزة الهاتف الذكي التي تستخدم الآن من قبل خُمس اجمالي قاعدة عملاء الهاتف المحمول في المملكة المتحدة،. وفي حين أن مستخدمي الهاتف الذكي لا يمثلون سوى 29 في المئة من مجموع جمهور لإنترنت عبر الهاتف النقال في المملكة المتحدة، فإنهم استأثروا على 47 في المئة من مجموع زيارة الصفحات  و51 في المئة من إجمالي الوقت المنفق على الإنترنت في ديسمبر 2009.

 

ٌإن "جي أم أس أي MMM Core Reports" هي أساس لمجموعة تقارير عن التصفح المتحرك من "جي أس أم أي" لشركة "كومسكور". وسوف يتم نشر بيانات كاملة عن الإنتاج ل MMM Core Reportsفي مارس 2010 إستناداً إلى بيانات فبراير. كما أن "جي أس أم أي" وكومسكور تخططان لمجموعة كاملة من منتجات MMM إضافية لقياس استخدام البرامج والبحث والوصول والتكرار وتتبع الإعلانات وفعالية الإعلانات وكذلك الربط بين قاعدة بيانات MMM و مؤشر المجموعة المستهدفة (TGI) لشركة قنتار ميديا. وسوف يتم توسيع خدمة MMM أيضا لتشمل "واي فاي ترافيك" من خلال قياس مركزي لمواقع الناشرين وشبكات الإعلانات، وذلك باستخدام خدمة ميديا متريكس 360 من كومسكور لمشاهدة إزدواجية للإنترنت والإنترنت عبر الهاتف المحمول.

 

* بينما يتزايد إنتاج الشركات المشغلة ليصل إلى توفير كامل البيانات المجهولة الهوية لكومسكور، إن قاعدة بيانات MMM قد تم ملؤها بمجموعة فرعية من بيانات ديسمبر - " بيانات سابقة للإنتاج" - من ثلاث شركات مشغلة. وسيتم توفير البيانات السابقة للإنتاج لشهر يناير من أربع شركات في وقت لاحق في فبراير 2010، وإننا نتوقع تسليم بيانات الإنتاج الكامل من الشركات الخمسة المشغلة في أوائل الربع الثاني من عام 2010.

 

أقوال داعمة :

 

وقال جون كيلي، رئيس خدمات التسويق لمجموعة فودافون: "موبايل ميديا ميتريكس هي استجابة لطلب الصناعة وهي صممة كخدمة مؤاتية لجميع المؤثرين في النظام الأيكولوجي، وليس المشغلين فقط. نحن متحمسون جداً بشأن إمكانات هذه الخدمة باعتبارها أداة قياسية قيمة وقابلة للقياس الكمي، لدفع مجال الهوانف النقالة إلى الأما"؟

 

وأشار مارتن بيترز رئيس بحوث وإعلانات الهواتف النقالة لشركة تي موبايل:  "إن تي موبايل تؤمن بشدة في الإنترنت المنفتح وكانت قوة رائدة في تمكين خدمة الإنترنت على الهواتف المحمولة منذ عام 2005. إن تطوير الهواتف النقالة كقناة لوسائط الاعلام يشكل الخطوة المنطقية التالية. كما أن الزبائن يقدرون الإعلانات فقط عندما تكون ذات صلة بهم ومقاييس أفضل والتخطيط هو ما يجعل ذلك ممكناً."

 

وأضاف شون جريجوري، مدير عام شركة O2 ميديا قائلاً: "كان مخططو ومشترو وسائط الإعلام يطلبون المزيد من المساءلة والكفاءة والفرص الموجهة في مجال الهواتف المحمولة. وسيساهم إطلاق موبايل ميديا ميتريكس على توفير مقاييس دقيقة وموجهة، ونحن نؤيد ذلك بشدة. وهذه البيانات أساسية لتحقيق الإمكانات الكاملة للهواتف النقالة لتقديم علامات تجارية مخصصة للعملاء."

 

وقال ستيف ريكيتس، رئيس قسم تسويق الهواتف النقالة وخدمات الدفع لشركة أورانج في المملكة المتحدة: "إنه لأمر مهم في نمو الهاتف المحمول كقناة للإعلام والإتصال. ونحن نتوقع الفوائد للصناعة كلها - سوف تساعد الشركات في اتخاذ قرارات لتحقيق الكفاءة والنمو والتعزيزات للعملاء."

 

وفي هذا الصدد، قال نيل أندروز، مدير الدعاية والإعلان الإلكتروني في شركة 3 في المملكة المتحدة: "لطالما سعى مشغلو الشبكات لتحقيق التثبيت المستقل الذي سيتيح لهم تسييل استخدام  الإنترنت عبر الهواتف النقالة على شبكاتهم. وكان مشترو وسائط الإعلام متحمسين أيضاً بشأن الهواتف المحمولة على مدى سنوات، ولكن لم يسبق لهم الحصول على إحصاءات مستقلة لتبرير الإنفاق الكبير على الإعلانات؛ نأمل أن تقوم موبايل موبايل ميديا ميتريكس بتغيير هذا الواقع. كما أن شركة 3 متحمسة جداً للفرصة التي تتيحها هذه المبادرة، ونحن نتطلع إلى مساعدة مشتري وسائط الاعلام في تحقيق عائد استثمار أعلى من خلال استخدام الدعاية على الهواتف النقالة."

 

أما بوب ووتن، من شركة "إي أس بي أي، صوت المعلنين البريطانيين"، فقال: "يمكن القول بأن السنوات العشرة الماضية أو نحو ذلك أعطت الإهتمام لشبكة الإنترنت وأعتقد أنه من الممكن جداً أن السنوات العشرة المقبلة ستكون للهواتف المحمولة والإنترنت عبرها. إن ما يبحث عنه المعلنون هو فهم كيفية تعامل واندماج عدد الناس من نوعية معينة في هذه الوسيلة، ووكيف يقيسون نفقاتهم وميزانياتها لتلك البيانات. إن موبايل ميديا ميتريكس تعد بتزويد المعلنين هذا النوع من البيانات بالضبط."

 

وأضاف مايكل سميث، من المكتب المركزي للمعلومات (COI) في حكومة المملكة المتحدة: "بما أن هذه المتوفرة أصبحت متوفرة، سنسعى بالتأكيد للعمل مع وكالاتنا لضمان أنها تفهم كيف يمكن للهاتف المحمول أن تلعب دوراً في نشاط الاتصالات."

 

وقال نيل مورتنسن، من شركة أوبرا والرئيسة المشترك لمجموعة أبحاث وسائل الإعلام (MRG): "كما هو الحال مع أي وسيط متطور، من أجل أن يكون مجال الهواتف النقالة مسؤولاً ومزدهراً، فإنه يحتاج إلى أن يكون قابلة للقياس. ونحن متحمسون حقاً للمستوى المحبب من البيانات الذي ستقوم هذه الخدمة بتوفيره. وسوف تتيح لنا أن نفهم بتفصيل دقيق رحلة المستهلك من البداية الى النهاية."

 

ومن جهته، صرّح تيم فيركليف من طومسون رويترز ونائب رئيس مجلس إدارة جمعية الناشرين على الانترنت (AOP) قائلاً:

 "أرحّب بموبايل ميديا ميتريكس. أعتقد أنه مضى وقت طويل وهي في مجال التطوير. إنها أمر تحتاج إليه صناعة الهواتف النقالة ونريده في طومسون رويترز؛ إنها ما يريده مجتمع الإعلانات، وأعتقد أنها خطوة كبيرة إلى الأمام."

 

معلومات عن "جي أس أم أي"

 

تمثل " جي أس أم أي" اهتمام مجال الإتصالات المتنقلة في جميع أنحاء العالم. تغطي 219 بلداً وتوحّد حوالي 800  مشغلاً للهواتف النقالة في العالم، فضلا عن أكثر من مئتي شركة في النظام الإيكولوجي الأوسع للهواتف النقالة، بما في ذلك مصنعو الهواتف وشركات البرامج ومزودو المعدات وشركات الإنترنت والممؤسسات الإعلامية والترفيهية. وتركز "جي أس أم أي"أم أي"أ على ابتكار وتطوير وخلق فرص جديدة لعضويتها، تتمثل كلها بهدف نهائي هو دفع عجلة نمو صناعة الإتصالات النقالة.

لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة موبايل وورلد لايف، وهو الموقع الجديد على الإنترنت لصناعة الاتصالات النقالة على www.mobileworldlive.com أو موقع شركة "جي أس أم أي" على wwwgsmworld.com.

 

لمزيد من المعلومات عن "موبايل ميديا ميتريكس"، يرجى زيارة الموقع : www.gsmworld.com/mmm

 

معلومات عن كومسكور

 

إن كومسكور (رمزها في بورصة نازداك: SCOR) هي شركة عالمية رائدة في مجال قياس عالم الرقميات  والمصدر المفضل لممعلومات التسويق الرقمي. لمعرفة المزيد عن منتجات "جي أس ام أي موبايل ميديا ميتريكس"، يرجى زيارة موقع كومسكور التالي للحصول على:

 

GSMA Mobile Media Metrics Overview

GSMA MMM Core Reports

 

GSMA MMM Launch Video